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마케팅 최고의 명문.
??1장 전략 : 고객과 시장에 대해 생각하기 ??1. 시장세분화와 표적시장선정 (브라이언 스턴달, 앨리스 M. 타이바우트) ??2. 브랜드 포지셔닝 (앨리스 M. 타이바우트, 브라이언 스턴달) ??3. 브랜드 디자인 (바비 J. 캘더, 스티븐 J. 레이건) ??4. 브랜드의 창조와 관리 (앨리스 M. 타이바우트, 그레고리 카펜터) ??5. 시장 변화를 주도해가는 전략 : 경쟁우위의 새로운 개념을 향해서 (그레고리 S. 카펜터 등) ??6. 전략적인 경쟁우위를 위한 신제품 개발과 관리 (디팍 제인) ??2장 정보수집 : 고객과 시장에 대해 학습하기 ??7. 소비자 이해하기 (바비 J. 캘더) ??8. 마케팅과 소비자 조사에 있어서의 정성적 연구 (존 F. 셰리, 로버트 W. 코지네츠) ??9. 마케팅과 소비자 조사에 있어서의 정량적 연구 (돈 이야코부치) ??3장 실행 : 시장관리하기 ??10. 효과적인 광고 전략 (브라이언 스턴달) ??11. 마케팅 경로의 설계 및 관리 (앤 T. 커글란, 루이스 W. 스턴) ??12. 가격전략과 전술 (락쉬만 크리슈나무르티) ??13. 고객자산원칙을 활용한 마케팅 기능의 평가와 분석, 관리 (로버트 C. 블랫버그, 재클린 S. 토마스) ??14. 서비스 마케팅과 고객서비스 (돈 이아코부치) ??15. 산업재 시장에서의 시장 제공물 관리 (제임스 C. 앤더슨, 그레고리 S. 카펜터 등) ??16. 정보 민주주의 시대의 마케팅 (모한비어 소니, 필립 코틀러)
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김은경 한빛아카데미 2021년 407쪽
판매가 : 9,000원 차례 내용
박종관 양진 기탄출판 2017년 190여쪽
판매가 : 10,000원 차례 내용
님 웨일즈 언어문화사 1986년 초판 264쪽
판매가 : 4,000원 차례 내용
한승섭 한혁규 중앙생활사 2021년 326쪽
판매가 : 7,000원 차례 내용
Stewart Walton. Sally Walton Hermes House 2005년 512쪽
판매가 : 6,000원 차례 내용
김용태 정글커뮤니케이션즈 2004년 281쪽
판매가 : 1,000원 차례 내용
티모시 L. 케이닝햄 외 비즈니스맵 2006년 247쪽
판매가 : 3,000원 차례 내용
코마츠다 마사루 한스미디어 2007년 258쪽
판매가 : 1,500원 차례 내용
김선진 라온북 2019년 253쪽
판매가 : 5,000원 차례 내용
제프리 밀러 동녘 2010년 655쪽
판매가 : 12,000원 차례 내용
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