서적차례에 대해서 준비중입니다.

죽어가는 브랜드를 기적처럼 다시 일으키는 놀라운 비법, 마케팅의 마술이 이 책 속에 들어 있다! 상품 생산자와 기업의 마케팅 담당자라면 누구나 고객들에게 사랑받으며 오랫동안 기억될 수 있는 브랜드를 갖고 싶어한다. 하지만 수없이 많이 브랜드들은 시장에 나오자마자 고객들에게 사랑받지 못하고 쉽게 잊혀지거나 혹은 사장되고 만다. 정성을 기울여 제품을 개발하고 품질을 개선했지만, 매출이 전혀 나아질 기미를 보이지 않는다면 마케팅 담당자들은 지옥에라도 떨어진 듯한 기분이 들 것이다. 그들은 소비자들의 꿍꿍이속 같은 변덕스러운 구매 심리를 탓할지도 모른다. 하지만 분명히 브랜드들 중에는 살아남은, 살아남아서 수백억 달러의 자산 가치를 자랑하는 브랜드들이 존재한다. 우리가 지금 당장에 떠올릴 수 있는 명 브랜드들, 예를 들면 나이키, 맥도널드, 코카콜라는 수업이 많은 경쟁 브랜드와의 생존싸움에서 극적으로 살아남은 것들이다. 현대의 시장에서 상품은 갈수록 범람하고 소비자는 갈수록 줄어든다. 저자는 이를 '마케팅의 재난'이 싹트는 지점이라고 말한다. 이런 상황에서 브랜드들의 생존확률을 살피는 일은 어쩌면잔인한 일에 속할는지도 모른다. 그런 의미에서 우리는 코카콜라와 나이키와 맥도널드의 눈부신 성공에 대해서 경이로운 시선을 보낼 수 있다. 그들은 어떻게 해서 수많은, 강력한 경쟁자들을 물리치고 시장에서 살아남을 수 있었을까. 그들에게는 어떤 전략과 비법이 있었을까. 단지 제품의 품질이 월등하게 우수했기 때문일까? 아니면 경쟁사의 제품보다 먼저 시장에 진출했기 때문에? 그것은 답이 될 수 있으면서도 답이 될 수 없다. 그러면 도대체 브랜드들이 성공할 수 있는 요인은 무엇이며 그것을 체계적으로 정리할 수는 있는가? 이 책은 바로 그러한 물음에 대한 실용적인 대답이 되어주는 책이다.